Vita ein neuer Mix

Fruchtig-wild gemixt vom neuen Cola-Vollsortimenter:

Vita Cola gibt es jetzt auch als Cola-Limo-Mix

Vita Cola mischt den Colamarkt auf: Ab 1. September nimmt die in Ostdeutschland äußerst bekannte Marke mit Vita Cola Mix ein neues Cola-Limo-Getränk in ihre Reihen auf. Vita Cola Mix ist eine Mischung aus Vita Cola Schwarz (ohne den Spritzer Zitrone) und fruchtiger Orangenlimonade. Sie wird im 12 x 1,0 Vita Cola Individual-PET-Mehrweggebinde zu einem empfohlenen Verkaufspreis von 8,49 Euro angeboten.

"Mit Vita Cola Mix holen wir nun auch die vielen Mix-Fans ab, die Vita Cola kennen und mögen, bisher ihrer geliebten Mischung aber nicht mit Vita Cola frönen konnten", erklärt Markenmanagerin Nicole Körner. "So profitieren wir gemeinsam mit unseren Handelspartnern vom attraktiven Wachstumsmarkt Mix." Das Mix-Segment wuchs im Osten in 2008 zweistellig um 11,6 Prozent. Am gesamten Colamarkt macht Mix einen Anteil von knapp 13 Prozent aus.

Für Vita Cola ist die Sortimentserweiterung auch aus einem zweiten Grund ein bedeutender Schritt: "Die neue Mix macht Vita Cola jetzt zum Cola-Vollsortimenter mit insgesamt fünf Varianten für jeden Geschmack", freut sich Nicole Körner. "Wir sind überzeugt, dass wir mit dem neuen Mitglied unserer erfrischend wilden Truppe unsere Erfolgstory weiter beflügeln und vorantreiben können."

Vita Cola ist mit Abstand die stärkste ostdeutsche Colamarke. Ihre Markenbekanntheit liegt bei rund 90 Prozent(1). Im ersten Halbjahr 2009 konnte die Marke eine Absatzsteigerung von 9 Prozent(2) verzeichnen. Damit entwickelt sich Vita Cola besser als der Markt allgemein und auch als der Hauptwettbewerber. Insgesamt steht Vita Cola im Kernabsatzgebiet, ihrer Heimat Thüringen, mit einem Marktanteil von mehr als 39,4 Prozent(2) auf Platz 1. In den gesamten neuen Bundesländern ist Vita Cola mit 17,2 Prozent(2) die zweitstärkste Marke. Dazu trägt bei, dass Vita Cola nicht nur die mit Abstand meistbeworbene ostdeutsche Cola ist, sondern auch die Cola mit dem zweithöchsten Kommunikationsbudget in Deutschland. Auch zur Markteinführung von Vita Cola Mix wird es umfangreiche Kommunikationsmaßnamen geben: massive Großflächen- und Megalight-Plakatierung an Straßen- und Verbrauchermarktstellen, eine ostnationale Funkkampagne auf allen großen Sendern, eine reichweitenstarke Print- und Kinospot-Kampagne, Abverkauf unterstützende POS-Aktivitäten sowie eine aufmerksamkeitsstarke Internetpräsenz.

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(1) Quelle: GfK-Befragung April 2009, D-Ost, gestützte Markenbekanntheit
(2) Quelle: AC Nielsen, Cola/Cola-Mix, Basis: Absatz /Ltr., D-Ost, 26. KW 2009

 

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