Erfrischende Cola am Stiel: VITA COLA neu auch als Wassereis
Die R&R Ice Cream GmbH bringt unter der Lizenz von VITA COLA ein Markeneis mit dem charakteristischen Original-Geschmack auf den Markt.
„Obwohl die Verbindung zwischen Cola und Eis, zwei typischen Sommer-Erfrischungen, sehr nahe liegt, sind wir die Ersten, die mit einer Colamarke den deutschen Eismarkt erschließen“, so Robert Augustin, Leiter Marketing bei der R&R Ice Cream GmbH, die das Eis zusammen mit VITA COLA entwickelt hat. „VITA COLA als beliebte und bekannte Marke in Ostdeutschland bringt in dieser Premiere ein großes Absatzpotential für unsere Handelspartner mit.“ VITA COLA Eis ist derzeit das einzige Produkt, für das VITA COLA eine Lizenz vergeben hat. „R&R Ice Cream hat schon oft bewiesen, dass sie Marken erfolgreich auf den Eismarkt transferieren können. Das Konzept für VITA COLA Eis passt zu uns und hat uns überzeugt“, begründet Markenmanagerin Nicole Körner. „Wir sind sicher, dass das Eis starke Verkaufsimpulse setzen kann, die sich positiv auf die gesamte Marke auswirken.“
VITA COLA Eis enthält als Basis dieselbe Rezeptur wie VITA COLA Original mit dem Spritzer Zitrone. Mit Rücksicht auf die große Verwendergruppe der Kinder ist das Eis aber frei von Koffein. „Für den Geschmack ist das unerheblich, weil Koffein kein Geschmacksträger ist. Das Eis schmeckt also genauso wie das Getränk“, so Robert Augustin.
VITA COLA Eis wird als Stieleis zu einem Preis zwischen 1,49 Euro und 1,79 Euro in der umsatzstarken 6 x 65 ml Multipackung erhältlich sein. „Der Absatz der convenienten Multipacks ist seit vielen Jahren saison- und wetterunabhängig stetig gewachsen, zuletzt 2010 um 2,6%*“, erklärt Augustin.
VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe. Zusätzlich füllen zwei Hassia-Töchter in Lichtenau (Sachsen) und Bad Doberan (Mecklenburg-Vorpommern) VITA COLA ab. Unter der Dachmarke sind sechs Erfrischungsgetränke erhältlich: drei Colasorten, ein Cola-Orangen-Mix und zwei Limonaden.
Die Produkteinführung von VITA COLA Eis wird durch Handelsinsertionen, Crosspromotions sowie Werbung in Print und Internet unterstützt. Zusätzlich gibt es umfangreiche Verkostungsaktionen am Point of Sale.
Die R&R Ice Cream Deutschland GmbH ist Europas drittgrößter Speiseeishersteller mit acht Produktionsstandorten in Europa. Knapp 2.000 Mitarbeiter in Deutschland, England, Frankreich und Polen erwirtschaften pro Jahr rund 550 Millionen Euro Umsatz. Das Unternehmen beliefert den gesamten europäischen Einzelhandel mit namhaften Markeneisprodukten sowie Private Label Speiseeisangeboten. In Deutschland gehören dazu unter anderem Mars Ice Cream, Landliebe Eiscreme, Botterbloom, Schatztruhe und das neue VITA COLA Eis.
VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe. Zusätzlich füllen zwei Hassia-Töchter in Lichtenau (Sachsen) und Bad Doberan (Mecklenburg-Vorpommern) VITA COLA ab. Unter der Dachmarke sind neben dem neuen VITA COLA Eis sechs Erfrischungsgetränke erhältlich: drei Colasorten, ein Cola-Orangen-Mix und zwei Limonaden. In 2010 setzte die Marke nach einem Wachstum von 11% insgesamt 72 Mio. Liter Erfrischungsgetränke ab. Im Cola-Segment ist VITA COLA mit 38% Marktanteilen Marktführer in Thüringen und mit knapp 17% auf Platz 2 im Osten Deutschlands.
* Quelle: ACNielsen Handelspanel LEH Deutschland 2010 vs. 2009
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