Flashmob mit 50!

VITA COLA startet erstmalig Kinospot und setzt auf jugendliche Spaßguerilla.

Sie kommen aus dem Nichts, tanzen, bewerfen sich mit Kissen, verharren wie eingefroren in einer Position und sind verschwunden, bevor sie vertrieben werden können. Koordiniert über Handy und Internet strömen die Flashmobber zusammen, um als „Blitzauflauf“ an öffentlichen Orten etwas mehr oder weniger Sinnfreies zu tun. Was zählt, ist der Spaß daran, sich massenhaft von der Masse abzugrenzen.

Jetzt erobert die Spaßguerilla die (ost)deutschen Kinoleinwände. Denn VITA COLA, mittlerweile 50 Jahre alt, macht erstmalig in ihrer Geschichte mit einem Werbespot Appetit auf mehr von sich.
Dabei hat die Cola-Marke ihre jugendliche Zielgruppe fest im Blick. Das Thema des rasant geschnittenen 30-Sekünders ist ein Flashmob: Fünf Freunde treffen sich in der U-Bahn Station Berliner Oper um in Minutenschnelle eine spontane Party, inklusive Discokugel und heißen Tanzeinlagen, zu feiern. Das Hero Produkt ist VITA COLA SCHWARZ, die sich mit ihrem klassischen Colageschmack vor allem zum Mixen und demzufolge auch zum Feiern eignet. Authentizität wurde in dieser Produktion ganz groß geschrieben. Handkamera und die Einbeziehung unbeteiligter Passanten sind Programm.
Der Zuschauer soll nicht nur wegen ihres einzigartigen Geschmacks mit VITA COLA SCHWARZ sympathisieren. Er soll sich identifizieren - mit einer solchen Aktion, mit der Bewegung, mit der Aufregung. Bewusst spielt das Produkt selbst eine untergeordnete Rolle. Was kommuniziert werden soll, ist die Welt, in der VITA COLA SCHWARZ konsumiert wird. Der Spot soll keine Werbe-Illusion sein, sondern (wenn auch eine sehr szenige) Wirklichkeit.
Gezielt suchte VITA COLA die Zusammenarbeit mit jungen und zugleich professionellen Filmemachern. „Wir engagieren uns seit Jahren für Projekte, die unsere jugendliche Zielgruppe ansprechen. So unterstützen wir Musiker wie bspw. Clueso oder fördern die Independent-Musikmesse Pop Up in Leipzig. Für uns lag es nahe, auch im Bereich Werbefilm nach jungen Talenten Ausschau zu halten. Denn was ist besser, als mit Menschen zusammenzuarbeiten, die selbst einen Großteil unserer Kommunikationszielgruppe ausmachen. Wir profitieren vom jugendlichen Know How und den unverbrauchten Ideen. Gleichzeitig können wir solch kreatives Potential fördern und helfen sich zu etablieren“, erklärt Markenmanagerin Nicole Körner.
Bei der renommierten Filmakademie Baden Württemberg in Ludwigsburg stieß das VITA COLA Anliegen auf offene Ohren. Nach einer Ausschreibung wurden der Jury insgesamt 23 Konzeptideen präsentiert. Die ersten Sechs erhielten eine Prämie, während das überzeugende Gewinnerkonzept von Hanna Maria Heidrich und Alex Eslam umgesetzt wurde. Die beiden Studenten stellten für den Dreh in Berlin eine routinierte Crew zusammen. So sind einige der Tänzer Mitglieder der 4fachen Breakdance Weltmeister Flying Steps und die Choreografin hat bereits für Bands wie Seeed oder Culcha Candela gearbeitet.
Das Projekt wurde von der VITA COLA Leadagentur Ogilvy & Mather, Düsseldorf, betreut. Zu sehen ist der Werbefilm ab Juni in den ostdeutschen Kinos.

Übrigens: VITA COLA feiert seinen 50. nicht nur mit der Erstausstrahlung dieses Kinospots. Anlässlich des runden Jubiläums verlost VITA COLA 250 eigens designte wie limitierte Piaggio Roller und geht über Kooperationen mit New Yorker oder MTV Overdrive eindeutige Zielgruppen affine Wege.

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