Altes Produkt, neuer Name – ist das nur ein Trick, damit man über das Produkt spricht? Ein Etikettenschwindel?
Im Gegenteil! Jetzt steht doch erst wirklich drauf, was in der Flasche drin ist: eine pure Cola, ohne den
Spritzer Zitrone. Das hat nichts mit Tricksen zu tun, sondern mit Konsequenz. Und vor allem mit Zuhören
und ernst nehmen.
Wieso Zuhören und ernst nehmen?
Weil wir uns das mit dem neuen Namen nicht einfach so ausgedacht haben, sondern unsere Fans haben uns den ziemlich nachdrücklich angetragen. Bei Befragungen kamen da ganz eindeutige Ansagen: Warum nennt ihr eine pure Cola schwarz und nicht pur? Und das haben wir uns zu Herzen genommen.
Warum ist der Name so wichtig?
Ein Name weckt immer Erwartungshaltungen. Bei Schwarz gingen die teilweise in Richtungen, die uns sehr überrascht haben. Manche Leute dachten, die Cola sei eher besonders bitter, andere vermuteten sogar einen Lakritzgeschmack. Also war der Name Schwarz wohl nicht die beste Wahl. Warum sollten wir dann entgegen aller Fanwünsche daran festhalten?
Hat sich denn wirklich nur der Name geändert oder schmeckt VITA COLA Pur auch anders?
An der Rezeptur haben wir rein gar nichts verändert. VITA COLA Pur ist geschmacklich 100%ig das Gleiche wie VITA COLA Schwarz, also Cola ohne den Spritzer Zitrone. Da haben wir übrigens auch auf unsere Fans gehört, die uns in Geschmackstests immer wieder gesagt haben: Die ist perfekt, so wie sie ist.
Warum gibt es überhaupt eine VITA COLA ohne Zitrone? Die gehört doch eigentlich zu VITA COLA dazu?
Jein. Das Original ist natürlich nur mit dem Spritzer Zitrone denkbar. Wir haben aber mit der Zeit festgestellt, dass es viele Leute gibt, die VITA COLA einfach als Marke sympathisch finden, sich jedoch nicht mit dem Zitronengeschmack anfreunden wollten. Für die gibt es VITA COLA Pur. Und natürlich auch für alle, die eine pure Cola für Mixgetränke wie Cocktails brauchen.
Das Etikett sieht aber auch anders aus, warum?
Auch hieran haben unsere Fans Kritik geübt und gesagt: die VITA COLA Schwarz wirkt düster, fast ein wenig unheimlich, das passt so gar nicht zur ansonsten sehr lebendigen Marke und dem eher farbenfrohen Design der anderen VITA COLA Produkte. Euer Wunsch war uns Befehl. Jetzt sieht die PUR so fröhlich wie die anderen aus.
