Von: Lichtenau, Januar 2009.

2008 war das Jubiläumsjahr für Vita Cola. Mit Stolz konnte die Cola aus dem Osten auf 50 erfolgreiche Jahre zurückblicken. Und auch die Zukunft verheißt eine äußerst positive Entwicklung. Für die jüngsten Erfolge der Marke zeigen sich vor allem die neuen zwei Sorten verantwortlich:

So belegte das erste Light-Produkt der Marke, Vita Cola Original Zuckerfrei, direkt nach seiner Einführung im Jahr 2007 Platz 3 im Cola Light Segment der Neuen Bundesländer. Jetzt, rund 12 Monate später, verzeichnet sie ein überproportionales Wachstum von 75%.  Damit erreicht sie einen Marktanteil von 6,6%*.

Auch Vita ColaSchwarz wurde 2007 sehr erfolgreich eingeführt. Sie konnte ihren Marktanteil in 2008 verdoppeln. „Aufgrund der positiven Entwicklung dieser beiden Produkte war es für uns logische Konsequenz die neue Sorte Vita Cola Schwarz Zuckerfrei auf den Markt zu bringen“, erklärt Nicole Körner.

Die ab 1. Januar 2009 eingeführte Zuckerfreie Schwarze punktet mit ihrem puren Cola-Geschmack ohne Citrus Kick. Sie ist das zweite Light-Produkt des lebensbejahenden Cola-Clans. „Der Trend geht auch bei den alkoholfreien Getränken ganz klar in Richtung Zuckerfrei. Vita Cola steht dem natürlich in nichts nach“, versichert Markenmanagerin Nicole Körner.

Ziel ist es, in diesem Jahr die Marktposition weiter auszubauen. Dabei spielt die Segmenterweiterung eine wichtige Rolle. „Wir haben 2008 ein Absatzplus von 5,1% erwirtschaftet und gehen davon aus, dass sich die Abfüllmenge von rund 60 Millionen Litern in diesem Jahr noch deutlich steigern wird“, so Nicole Körner.

Vielleicht rückt Vita Cola den amerikanischen Cola-Größen jetzt noch mehr auf den Leib: Im Osten hat sich die Marke bereits seit Jahren Platz 2gesichert. Hier beträgt der Marktanteil 15,5%*. In Thüringen, ihrem Geburtsland, ist Vita Cola nach wie vor unangefochtener Marktführer.

*Quelle: AC Nielsen, Ostdeutschland Oktober 2008

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