VITA COLA verstärkt ihre Limonaden um VITA Exotic und optimiert darüber hinaus die bisherigen Produkte der Range.

Von: Schmalkalden/Lichtenau, Januar 2012

Im Februar 2012 bekommen die VITA Limonaden Verstärkung. Zu den Sorten Orange und Zitrone gesellt sich VITA Exotic mit der Geschmacksrichtung Mandarine-Mango. Wie alle Limonaden der ostdeutschen Kult-Marke ist sie frei von künstlichen Aromen und Farbstoffen und dank eines Fruchtsaftanteils von drei Prozent besonders fruchtig. Das hat in der Potenzialstudie zur Markteinführung rund 90 Prozent der Tester überzeugt, insbesondere neben bestehenden Fans auch einen signifikanten Anteil an Neuverwendern.

VITA Exotic wird im 12 x 1,0 l PET-Mehrweg- sowie 6 x 1,5 l PET-Einweggebinde eingeführt und ostnational durch Großflächenplakate, eine Funkkampagne, Kinowerbung, Printanzeigen sowie PR-Maßnahmen (Off- und Online) unterstützt.

VITA Orange, VITA Zitrone, VITA Exotic: Verbraucherfreundlicherer Name

Im Zuge der Range-Erweiterung erhalten alle Limonaden einen prägnanteren Namen: Die Bezeichnung „Limo“ fällt weg, um der Sortenangabe einen prominenteren Platz einzuräumen. „So können Kunden im Handel beim Blick aufs Etikett die jeweilige Sorte jetzt noch schneller erkennen“, erklärt VITA COLA-Markenmanagerin Nicole Körner. „Außerdem bringen wir mit der Sortenbezeichnung die Einzigartigkeit unserer Limonaden, den extra hohen Fruchtsaftanteil und damit den besonders fruchtigen Geschmack weiter nach vorn und schärfen so unsere Positionierung.“ Orange und Zitrone werden bereits im Januar unter den kürzeren Namen in den Handel einlaufen.

VITA Zitrone: Besserer Geschmack dank weniger Zucker

Die Verbraucher haben in Tests entschieden: Mit weniger Zucker schmeckt VITA Zitrone noch besser. Deshalb ist die Sorte ab sofort mit entsprechend geänderter Rezeptur erhältlich. Damit ist sie jetzt auch sehr gut für Mixgetränke geeignet. Ein Störer mit dem Hinweis „weniger süß“ kommuniziert die Neuerung auf dem Etikett. „Wir sind überzeugt, unseren Handelspartnern mit diesen Optimierungen ein noch höheres Umsatzpotenzial mit unseren Limonaden zu eröffnen“, so Nicole Körner. „Außerdem wird es 2012 massive Kommunikationsmaßnahmen geben, um die gesamte Range noch bekannter zu machen.“

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